Boomerang Pharma setzt für globale SEO-Strategie auf die Searchmetrics Suite

Searchmetrics Case Study mit:

boomerang logo

 

Die Herausforderung: Unterstützung der SEO-Kampagnen für globale Pharma- und Biotechnologie-Brands

Boomerang Pharma ist eine Online Marketing Agentur mit Sitz in Parsippany, NJ, USA, die sich auf die Arbeit mit globalen Marken der Pharma- und Biotechnologie-Branche spezialisiert hat. Zu den Dienstleistungen des Unternehmens gehören die Entwicklung digitaler Strategien, Strategien für die Online-Kommunikation, Veröffentlichungen, kreative Lösungen, Webseitenentwicklung, Online-Werbung und digitale Analysen.

Für Pharma- und Biotechnologie-Unternehmen ist eine gute Sichtbarkeit bei der Suche sowie die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein Schlüsselaspekt zur Aufrechterhaltung des Markenbewusstseins.  Sie müssen sicherstellen, dass Unternehmens- und Produktinformationen sowohl für Experten im Gesundheitsbereich als auch für Patienten, die Suchmaschinen verwenden, einfach zugänglich und leicht auffindbar sind. Dies kann Informationen wie etwa die Ergebnisse klinischer Studien als oder auch die Aufklärung zu Nebenwirkungen verschiedener Medikamente und Therapien umfassen.

Boomerangs Philosophie lautet, die Kreativität seiner digitalen Marketingdienste durch einen präzisen wissenschaftlichen Ansatz zu untermauern – einschließlich der Nutzung von Daten und Analysen zur Entscheidungsfindung.  Dies erklärt, weshalb sich die Agentur selbst zum Einsatz neuer Software Tools und Taktiken verpflichtet, um den größtmöglichen Nutzen für seine Kunden generieren zu können. Auf der Suche nach einer SEO Software, die die gesamten Anforderungen von Boomerang erfüllen kann, hat das Unternehmen zahlreiche Anbieter getestet.

Aufgrund der internationalen Tätigkeit sollte die Software in der Lage sein, Performance-Analysen für eine Vielzahl der größten globalen Suchmaschinen zu liefern. Ferner sollte die Software Boomerang beim Management der umfangreichen Kunden-Reportings unterstützen, wie Marc Beharry, SEO-Stratege bei Boomerang, erläutert: „Jede Marke, für die wir arbeiten, ist in ihrer Nische einzigartig ‒ mit unterschiedlichen Zielsetzungen und Tätigkeitsfeldern, die alle einer regelmäßigen Analyse bedürfen. Hierfür wünschten wir uns eine SEO Software, die es erlaubt, kundenspezifische Reportings für jede einzelne Marke schnell und einfach zu erstellen, um Kosten und Aufwand zu sparen.”

 

Die Lösung: Searchmetrics Suite liefert globale Suchmaschinen-auswertungen und individuelle Reportings

Boomerang identifizierte die Searchmetrics Suite als die Lösung, die den gestellten Anforderungen am deutlichsten entsprach. Als Enterprise Software automatisiert die Searchmetrics Suite viele Aspekte der SEO-Analyse und -Überwachung als Berichterstattung für Agenturen und hausinterne SEOs. Sie erlaubt es dem Anwender, seine SEO-Arbeit in sämtlichen großen Suchmaschinen in über 130 Ländern mithilfe von eindeutigen KPIs nachzuvollziehen. Dabei können sowohl Keywords als auch Unterseiten überwacht, Links ausgewertet und Domains en Detail analysiert werden. Ferner erlauben weitere Funktionen Wettbewerbsstrategien zu identifizieren.

Marc Beharry, Boomerang

„Mit der Searchmetrics Software werden sämtliche von uns benötigten Informationen zentral an einer Stelle gebündelt. Zudem ermöglicht sie es uns, kundenspezifische Berichte für Dutzende internationaler Marken schnell zu erstellen. Die Reporting-Funktionen erlauben es für jeden Kunden sehr einfach die spezifischen, von ihm angeforderten Daten und Metriken zusammenstellen. Nahezu jeder KPI, jede Grafik oder Tabelle lassen sich zu einem Bericht hinzufügen. Zur Überwachung der Rankings können Alarmmeldungen eingestellt und automatisch versendet werden. Dies spart uns viel Zeit.”

Marc Beharry, SEO Strategist bei Boomerang

Die Site Structure Optimization der Suite ist ein weiterer Bereich, der effizienteres Arbeiten erlaubt. Sie analysiert automatisch bis zu 100.000 Seiten einer Domain und identifiziert Fehler und gibt Hinweise und Warnungen heraus. Beharry erläutert: „Die Site Structure Optimization kann sehr schnell Probleme feststellen, wie z.B. 404-Seiten, interne Verknüpfungsfehler, fehlende Titel und eine geringe Keyword-Dichte. Zusätzlich werden konkrete Handlungsanweisungen zur Beseitigung dieser Fehler gegeben. Dies ist äußerst hilfreich, wenn man an vielen großen Seiten arbeitet.”

Zahlreiche SEO-Kunden von Boomerang werden von Teams mit bis zu zehn Mitarbeitern betreut. Die komfortable Aufgabenverwaltung ist sehr hilfreich. Sie erlaubt es, Aufgaben problemlos einzelnen Teammitgliedern zuzuweisen und den aktuellen Aufgabenstatus zu überwachen.

Die Vorteile: Effizienteres SEO und Gewinn neuer Erkenntnisse für die Kundenakquise

Beides ‒ sowohl das Reporting als auch die Site Structure Optimization der Searchmetrics Suite haben laut Beharry einen konkreten geschäftlichen Nutzen für Boomerang erbracht:

„Searchmetrics hat es uns ermöglicht, unsere SEO-Arbeit effizienter zu gestalten. Durch die zentrale Bündelung unserer SEO-Daten, konnten wir unseren Aufwand für die Berichterstattung halbieren. Darüber hinaus hat sich die Zeit für SEO-Analysen und -Diagnosen um mehr als 40% reduziert, da größere Probleme konstant überwacht und die entsprechenden technischen Lösungen automatisch vorgeschlagen werden. Jetzt können wir die gewonnene Zeit in den Ausbau weiterer Aufträge investieren”, erläutert Beharry.

Die Integration von Webanalyse-Tools der Agenturkunden steigert die Kundenbindung und trägt zur Transparenz bei, indem die Kunden die positiven Auswirkungen der SEO-Strategien direkt in ihren eigenen Tools sehen können.

Marc Beharry, Boomerang

Searchmetrics erleichtert die Einbindung weiterer Web Analytics-Systeme. Das ermöglicht uns, Keyword Rankings mit Traffic aus Suchanfragen zu korrelieren. Sie müssen diese beiden Aspekte miteinander in Verbindung setzen, wenn Sie wirklich wissen wollen, ob Sie Fort- oder Rückschritte machen.”

Marc Beharry, SEO Strategist bei Boomerang