Optimierung der Online-Inhalte mit der Searchmetrics Content Experience führt bei Dentolo zu 16% mehr Conversions

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„Gesunde Zähne sollten kein Luxusgut, sondern für jeden zugänglich sein“ – unter diesem Motto bietet das in 2015 gegründete Unternehmen Dentolo auf seiner Online-Plattform Patienten den Zugang zu hochwertiger Zahnmedizin zum besten Preis-Leistungs-Verhältnis. Dafür greift Dentolo auf ein hochqualifiziertes Spezialisten-Netzwerk in vielen Bereichen der Zahnheilkunde zurück. Neben einem umfangreichen Ratgeber rund um die Zahngesundheit, ermöglicht Dentolo den Patienten auf Basis neuester Technologie und aktueller Daten eine persönliche Kosteneinschätzung vor einer Zahnbehandlung einzuholen und dabei von einer Kostenersparnis zu profitieren.

Die Herausforderung: Mit einer ganzheitlichen Software-Lösung relevanten Content erstellen und das Potenzial in der organischen Suche besser ausschöpfen

User suchen heutzutage zunächst online nach Antworten – auch wenn es um ihre Zahngesundheit geht. Daher möchte Dentolo seine Zielgruppe auf verschiedenen Ebenen und vor allem ganzheitlich mit seinem Online-Content erreichen. Egal mit welcher Intention rund um die Zahngesundheit Patienten in den Suchmaschinen nach Antworten suchen, der Dentolo-Ratgeber soll allen eine adäquate Lösung bieten. Klares Ziel für Dentolo war es daher die Sichtbarkeit durch die Optimierung des Contents zu steigern, um damit mehr Aufmerksamkeit zu erreichen und schlussendlich Conversions zu generieren.

Seit seiner Gründung hat Dentolo gelernt, datengetrieben und effizient zu investieren sowie Services sowohl über Paid, aber vor allem über organische Online-Kanäle zu positionieren und dadurch eine stetig wachsende Patientenzahl zu erreichen. Um in jeder Hinsicht relevanten Content für die User anbieten zu können, suchte Dentolo nach einer Software, die eine ganzheitliche Lösung von der Themenrecherche über Keyword-Dichte und Textlänge bis hin zur Lesbarkeit und Messbarkeit von Inhalten bietet.

Die Lösung: Die Searchmetrics Content Experience liefert wertvolle Insights über User-Intentionen und ermöglicht so die Erstellung von relevanten Inhalten

„Wir wussten, dass in unserem Content großes Potenzial steckt – er benötigte nur einen Feinschliff, um mit den wichtigsten Keywords auf Seite 1 zu ranken,“ sagt Tasja Bäuerle, Head of SEO, Content & PR bei Dentolo. Bevor Dentolo auf die Searchmetrics Content Experience umgestiegen ist, wurde zunächst ein weniger umfangreiches Tool genutzt, um die Artikel mithilfe von WDF*IDF zu optimieren. Damit konnten allerdings nur mäßige Erfolge verbucht werden, zumal die Handhabung nicht intuitiv und selbsterklärend war.

Die Searchmetrics Content Experience hingegen deckt alle Bedürfnisse bei Dentolo ab: Die Software liefert wertvolle Insights darüber, welche Themen noch nicht behandelt wurden, in welchen Keywords sowie bestehenden Artikeln besonders großes Potenzial steckt, mit welcher Suchintention User auf die Dentolo-Artikel gelangen und beleuchtet dadurch, wie diese Intentionen am besten erfüllt werden können.

Searchmetrics Case Study mit Dentolo: Topic Explorer

Abbildung 1: Searchmetrics Topic Explorer – Ergebnisse zum Thema Zahnersatz

Tasja Bäuerle, Head of SEO, Content & PR, Dentolo

“Die Searchmetrics Content Experience hilft uns zu verstehen, nach was unsere User suchen, was sie von unseren Artikeln erwarten und mithilfe welcher Inhalte, Keywords, Textlänge wir ihre Fragen optimal und zielgruppengerecht beantworten können.”

Tasja Bäuerle, Head of SEO, Content & PR, Dentolo

„Unsere Content-Strategie bestand bisher hauptsächlich in der Erstellung neuer Artikel – eine ganzheitliche Software zur Optimierung bestehender Artikel hat uns gefehlt”, so Tasja Bäuerle weiter. Der Schwerpunkt von Dentolo liegt nun darauf, bereits bestehende Artikel mithilfe des Searchmetrics Content Editors zu optimieren und somit die Rankings mit Fokus auf die Top-Artikel zu steigern. Natürlich verfasst das Unternehmen auch weiterhin frischen Content, dessen Relevanz nun mithilfe des Searchmetrics Topic Explorers erkannt und überprüft werden kann.

Searchmetrics Content Editor – Texterstellung zum Thema Zahnimplantat

Abbildung 2: Searchmetrics Content Editor – Texterstellung zum Thema Zahnimplantat

Das Ergebnis: Content-Optimierung führt zu Verbesserung in den Rankings und somit zu 16% mehr Conversions

  • 24% mehr Besucher
  • 16% mehr Conversions

Nach der Optimierung der ersten bestehenden Artikel waren sofortige Verbesserungen der Rankings in den organischen Suchergebnissen zu beobachten: Für Keywords, mit denen Dentolo zuvor auf Seite 3 oder 4 gerankt haben, ranken das Unternehmen nach Optimierung mit der Searchmetrics Content Experience auf Seite 1 – teilweise sogar auf der begehrten Position 1. Durch die verbesserte Sichtbarkeit konnte Dentolo innerhalb eines Monats 24% mehr Besucher und 16% mehr Conversions auf seinem Ratgeber generieren.

Case Study mit Dentolo: Organic Rankings

Abbildung 3: Organic Rankings von dentolo.de nach der Optimierung

Ziel von Dentolo war es, die Sichtbarkeit vor allem bei den Artikeln zu steigern, die eine hohe Conversion-Rate haben.

Tasja Bäuerle, Head of SEO, Content & PR, Dentolo

“Durch die mithilfe der Searchmetrics Content Experience verbesserten Rankings konnten wir unsere Online-Umsätze deutlich und vor allem gezielt steigern.”

Tasja Bäuerle, Head of SEO, Content & PR, Dentolo

Dass sich die Optimierung des Contents auch deutlich auf die SEO Visibility auswirkte, ist in der folgenden Abbildung zu sehen:

Case Study mit Dentolo: Organic Rankings: SEO Visibility

Abbildung 4: SEO Visibility von dentolo.de

Auch die Erwartungen von Dentolo an den ROI wurden deutlich übertroffen. Es herrschte die Ansicht, dass die Artikel bereits gründlich optimiert waren und nur noch einen Feinschliff benötigten und daher die Sichtbarkeit nach dieser Optimierung nur gering ansteigen würde. Die Searchmetrics Software hat Dentolo allerdings eines Besseren belehrt.

Tasja Bäuerle, Head of SEO, Content & PR, Dentolo

“Erst seitdem die Rankings sich so deutlich und in den meisten Fällen unmittelbar nach der Optimierung verbessern, wissen wir, wie viel Potenzial in unseren Artikel und unserem Ratgeber steckt und dass uns erst die Searchmetrics Content Experience dabei hilft, dieses auch auszuschöpfen.“

Tasja Bäuerle, Head of SEO, Content & PR, Dentolo