Wie die türkische E-Commerce-Größe die SEO Visibility um 80 Prozent steigern konnte

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Tekzen ist einer der größten DIY (Do it Yourself) Einzelhandel- und Heimwerker E-Commerce-Anbieter in der Türkei und wurde 1995 gegründet. Inzwischen ist das Unternehmen auf 120 Geschäfte angewachsen und gehört zu den größten türkischen Unternehmen, mit mehr Filialen als jeder andere Baumarkt. Der Searchmetrics-Sapphire-Partner SEM, eine führende Performance-Marketing-Agentur aus Istanbul in der Türkei, die im Jahre 2006 gegründet wurde, ist die SEO-Agentur für Tekzen. Sie ist verantwortlich für die Betreuung der E-Commerce-Websites des Unternehmens bei allen Fragen im Zusammenhang mit SEO und Website-Optimierungen.

Die Herausforderung: Eine starke E-Commerce-Website entwickeln und die SEO Visibility verbessern

Search und SEO Visibility bieten nach Überzeugung von Tekzen die besten Möglichkeiten, sich gegen den Wettbewerb zu behaupten. Tekzen suchte nach einer erfahrenen Agentur, die mit Software-Hilfe die SEO Visibility von www.tekzen.com.tr deutlich steigern sollte. Da eine Downtime der Seite vermieden werden sollte, benötigte Tekzen einen Partner, der schnell und zuverlässig Unterstützung bei der Content-Optimierung und Keyword-Recherche bieten konnte.

In SEM fanden sie einen Partner, der sich auf SEO spezialisiert hat und bereits jahrelange Erfahrung im Umgang mit der Searchmetrics Suite hatte. Durch die Arbeit mit Searchmetrics konnte SEM alle Anforderungen von Tekzen erfüllen. Der Einzelhändler wollte die leistungsstarke Searchmetrics-Plattform nutzen, um ihre E-Commerce-Seiten nach vorne zu bringen. „Mit Searchmetrics können wir genau beobachten, ob die SEO Visibility von tekzen.com.tr zu- oder abnimmt. Searchmetrics ist die bekannteste und nützlichste Software in der Türkei,“ sagt Serbay Arda Ayzit, Head of SEO bei SEM.

Serbay Arda Ayzit, Head of SEO, SEM

“Mit Searchmetrics können wir genau beobachten, ob die SEO Visibility von tekzen.com.tr zu- oder abnimmt. Searchmetrics ist die bekannteste und nützlichste Software in der Türkei.”

Serbay Arda Ayzit, Head of SEO, SEM

Die Lösung: Searchmetrics für tiefgehende Analysen, Keyword-Recherche und Content-Optimierung nutzen

Ab 2015 begannen die Teams von SEM und Tekzen mit der Umsetzung ihres Plans zur Verbesserung der Sichtbarkeit der E-Commerce-Website. Neben des Trackings der SEO Visibility waren weitere Funktionen der Searchmetrics Suite, die für Tekzen am wichtigsten waren, Keyword Research, Wettbewerber-Analysen und Content Optimization. SEM nutzt die Software des Weiteren auch, um die Situation von Kunden, die global tätig sind, in anderen Ländern zu überprüfen.

Der Plan von Tekzen und SEM für die E-Commerce-Website www.tekzen.com.tr beinhaltete, nach zwei bis drei Monaten signifikante Verbesserungen der SEO Visibility, in den organischen Sitzungen und den organischen Transkationen zu erreichen. Das Ziel von 50% Wachstum der Sichtbarkeit und 50% Wachstum in den organischen Sessions und Transaktionen im Vergleich zum Vorjahr wurde klar definiert. Die oben erwähnten Searchmetrics-Funktionen waren bei der Entwicklung des strategischen Zielplans äußerst nützlich, da die aktuelle Situation leicht überprüft und mit den Wettbewerbern verglichen werden konnte und somit eine Grundlage für die Erreichung der definierten Ziele darstellte.

Celal Bal, E-Commerce Manager, Tekzen A.Ş

“Searchmetrics hat uns dabei geholfen, einen strategischen Plan aufzusetzen, denn wir konnten leicht überprüfen, wie unsere aktuelle Situation verglichen mit unseren Wettbewerbern war und was wir erreichen mussten, um diese zu überholen.”

Celal Bal, E-Commerce Manager, Tekzen A.Ş

Das Ergebnis: Organisches Wachstum, das über die definierten Ziele hinausging

  • 80% Anstieg der SEO Visibility 
  • 52% Anstieg der organischen Sessions
  • 65% Anstieg der organischen Transaktionen 

 

Aufgrund des klaren Plans, einer durchdachten Struktur und einer datengesteuerten Software konnte SEM die Erwartungen übertreffen und eine Steigerung der SEO Visibility von Tekzens Seite von 80% erreichen. Ebenfalls konnte ein Anstieg der organischen Sessions um 52% und einen Anstieg der organischen Transkationen um 65% erzielt werden.

Die folgende Abbildung zeigt den steilen Sichtbarkeits-Anstieg der optimierten Website:

Case Study SEM/Tekzen: SEO Visibility

Abbildung 1: SEO Visibility von tekzen.com.tr 

Weitere wichtige Erfolge für tekzen.com.tr waren:

  • Anstieg in den SERPs
  • Anstieg des Website Traffics
  • Anstieg des Engagements / der Conversions
  • Anstieg des Online Revenues über die Suchmaschinen

 

„Nach einer erfolgreichen Migration konnten wir leicht sehen, wo wir den Wettbewerb überholt hatten und wo wir noch besser optimieren müssen. Mit den Searchmetrics-Daten konnten wir Wettbewerber-Domains für ausgewählte Themen mit Tekzen vergleichen,“ sagt Ayzit.

Während der Umsetzung ihres Plans zur Verbesserung der Website von Tekzen entdeckte SEM zudem, dass ein weiterer großer Vorteil der Verwendung von Searchmetrics ist, Zeit zu sparen. Die aktuelle Situation einer Website kann sehr schnell überprüft werden und die Content Optimization macht es sehr einfach, Verbesserungsvorschläge zu erarbeiten und Steigerungen oder Rückgänge an den Kunden zu reporten. „Das von Searchmetrics angebotene Reporting ist klar, logisch und einfach, deshalb nutzen wir es, um Berichte ohne Revision direkt an die Kunden zu senden,“ schließt Ayzit ab.

Serbay Arda Ayzit, Head of SEO, SEM

“Mit den Searchmetrics-Daten konnten wir Wettbewerber-Domains für ausgewählte Themen mit Tekzen vergleichen.”

Serbay Arda Ayzit, Head of SEO, SEM