Die Foodwikis von Just Eat Takeaway.com erzielen eine Steigerung von 157% in den Rankings organischer Suchbegriffe
Die Herausforderung
- Steigerung der SEO-Sichtbarkeit von Just Eat Takeaway.com für generische kulinarische Keywords
- Erstellung einer Plattform, um Just Eat Takeaway.com als Ziel für lebensmittelbezogene Inhalte zu positionieren
- Ranking neben Wikipedia, Rezept-Websites und Food-Blog-Seiten für generische kulinarische Keywords
Die Lösung
- Identifizierung von Keywords mit hohem Suchvolumen für 10 Zielregionen mithilfe der Searchmetrics Content Experience
- Foodwikis erstellen: Die kulinarische Enzyklopädie für jede Region/jeden Markt
- Erstellung von Searchmetrics-Projekten und Dashboards, um die SEO-Sichtbarkeit der Foodwikis und des Wettbewerbs zu verfolgen
Die Ergebnisse
- 55% der organischen Keywords in den Top 20 ranken auf den Positionen 1 – 3 für Thuisbezorgd.nl/Foodwiki, 70% werden für Lieferando.de/Foodwiki erreicht
- Anzahl der Keywords mit einem Ranking auf den Positionen 1 – 3 stieg um 157% für Lieferando. de/Foodwiki und 74% für Thuisbezorgd.nl/Foodwiki
- Darstellung von Rich Snippets für wichtige kulinarische Begriffe
- Etablierung als Quelle für fachkundige kulinarische Informationen
Die Herausforderung
Die Herausforderung bestand darin, Just Eat Takeaway.com als Experte für kulinarische Informationen zu etablieren, so seine Websites für Lebensmittellieferungen zu stärken und den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern.
Diese Websites entsprachen den Vorstellungen der Suchenden besser als Just Eat Takeaway und wurden von Google im Vergleich zu Lebensmittellieferdiensten eindeutig bevorzugt.
Die Lösung
Nach umfangreichen Recherchen hinsichtlich der relevanten Suchbegriffe wurde festgestellt, dass generische, kulinarische Keywords in den verschiedenen Regionen unterschiedlich ranken. Dies führte zur Schlussfolgerung, dass jede Region, entsprechend der User Intention, unterschiedliche Inhalte erfordert.
Daher wurden Foodwiki-Enzyklopädien für zehn Schlüsselregionen in den jeweiligen Landessprachen erstellt, deren Inhalte sich nach den regionalen Suchanfragen der User richten. Die Inhalte beschreiben zwischen 16 bis 22 verschiedene regionale Küchen mit typischen Gerichten, Zutaten, Traditionen, wissenswerten Fakten und ausführlichen Informationen über die beliebtesten Speisen aus den jeweiligen Gebieten.
Die Inhalte wurden nach sorgfältiger Recherche für jeden Markt einzeln erstellt, um einen lokalen Bezug herzustellen und die Enzyklopädie in einen kulinarischen Kontext zu stellen, wobei auch die beliebtesten Gerichte in den einzelnen Regionen berücksichtigt wurden.
Just Eat Takeaway.com erstellte eine Vorlage sowie lange, qualitativ hochwertige Inhalte und attraktive Bilder für eine Vielzahl von regionalen Küchen aus aller Welt. Einige dieser Bilder wurden von einem professionellen Fotografen und Food-Stylisten aufgenommen.
Die Ergebnisse
Seit der Einführung der Foodwikis im Mai 2018 stiegen die Keyword Rankings auf den Position 1 – 3 um 157% über einen Zeitraum von 19 Monaten bis Anfang 2020 für die deutsche Seite. Die niederländische Seite verzeichnete einen Anstieg um 74%. Mittlerweile übertreffen die Foodwikis selbst Konkurrenz wie Wikipedia und führende Rezept-Webseiten für viele wichtige Keywords!
- Ranking auf den Positionen 1 – 3 stieg sowohl für Lieferando.de/Foodwiki als auch für Thuisbezorgd.nl/Foodwiki deutlich an
- Sichtbarkeit in Rich Snippets für wichtige Küchenbegriffe
- Etablierung als Experte für hochwertige kulinarische Informationen
Die Foodwikis erzielten zahlreiche hochwertige Links, indem Dritte auf ihren Blogs, Rezeptseiten und Beiträgen in Kochforen auf Foodwiki als Informationsquelle verwiesen.
Als Nebeneffekt konnten viele hochwertige organische Links akquiriert werden, die den Ruf von Just Eat Takeaway.com als Lebensmittelexperten weiter festigen.
Anzahl der Keywords auf den Positionen 1 - 3 stieg um 157%
Steigerung der SEO Visibility Lieferando.de/Foodwiki
Anzahl der Keywords mit einem Ranking auf den Positionen 1 – 3 stieg um 157%.
70% der Top 20 organischen Suchbegriffe ranken auf den Positionen 1 – 3
Anzahl der Keywords auf den Positionen 1 - 3 stieg um 74%
Steigerung der SEO Visibility für Thuisbezorgd.nl/Foodwiki
Anzahl der Keywords mit einem Ranking auf den Positionen 1 – 3 stieg um 74%.
54% der Top 20 organischen Keywords ranken auf den Positionen 1 – 3
Dashboards für die laufende Bewertung, Verwaltung und Reporting
Als relativ kleines Team, das SEO in mehreren großen Märkten in Europa und darüber hinaus betreut, war der Umfang dieses Projekts für Just Eat Takeaway.com enorm. Sie mussten einerseits mit allen aktuellen Veränderungen Schritt halten, ohne den Überblick über einen Markt zu verlieren, während sie sich andererseits auf einen anderen Markt konzentrierten.
„Dank der Flexibilität und Skalierbarkeit von Searchmetrics waren wir in der Lage, gut strukturierte Dashboards pro Land und Keyword-Segment sowie aggregierte Dashboards zu entwickeln, die einzelne Länder und Regionen zusammenfassen.“ erklärt Adam Sidorczuk.
„Die Dashboards zeigen uns nicht nur, wie wir im Vergleich zu unserem Wettbewerb abschneiden und wie sich unsere neuen Strategien auf die organische Sichtbarkeit auswirken, sondern helfen uns auch bei der Bewertung umfangreicher Website-Migrationen und technischer Änderungen an unserer Plattform.“
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