Searchmetrics Event: Summit 2017

Searchmetrics Summit 2017 – Eine neue Content Experience

Das Searchmetrics Summit 2017 in Berlin ist vorbei und war ein voller Erfolg!
Datum: 15.02.2017 09:00 UTC 15.02.2017 20:00 UTC
Veranstaltungsort: Kulturbrauerei

Unsere Speaker im Management-Track:

Luis Navarrete Gomez, Head of Global Search Marketing, LEGO

Session beim Summit: „How LEGO keeps marketing relevant for audiences in constant change“

LEGO is well known for being a brand with exceptional consumer engagement and a strong and loyal fan base, but how does LEGO keeps relevant to different audiences?
Luis Navarrete will discuss how LEGO produces content for audiences like children, parents, adult fans and how LEGO uses an integrated approach through PR, Social Media and Search Marketing to create unique campaigns that drive high levels of consumer engagement. During the presentation we will see some examples of campaigns focused on the toy’s brand core values, how the content travels across different channels, and how they innovate their way of doing marketing.

Norman Nielsen, Head of Content Marketing and ASO, Zalando SE

Session beim Summit: „Search and Content Marketing @ Zalando“

User first, search engines second. Marketing muss seinen Beitrag leisten, allen Usern zu helfen und dadurch Relevanz für Suchmaschinen zu schaffen.

 

Jochen Förster, Chefredakteur & Content Stratege, C3 Creative Code and Content

Session beim Summit: „Relevanz schafft Effizienz“

From Brand Centricity zu People Centricity. Nur die Marken werden überleben, die ihre gesamte Kommunikation vorbehaltlos in den Dienst echter Menschen stellen.

Eric Kubitz, Geschäftsführer und „Contentman“, CONTENTmanufaktur GmbH

Session auf dem Summit: „Republishing: Chancen und Workflow“

Das Aktualisieren und Neuveröffentlichen von bestehenden Seiten ist meist sehr viel effektiver und effizienter als das Schreiben neuer Beiträge. Allerdings sollte man genau wissen, wo hierfür die größten Chancen liegen. Das und ein paar wichtige Gedanken zum Workflow präsentiert Eric Kubitz, auch als „Contentman“ in der Branche bekannt.

Gerrit Klein, Geschäftsführer / CEO, Ebner Verlag GmbH & Co. KG

Session auf dem Summit: „Kopf statt Bauch: Die Digitale Transformation in der Verlagsbranche“

Dass Verlage sich ändern müssen ist evident. Nur haben es die wenigsten wirklich versucht. Anders der Ebner Verlag: Strukturen wurden umgebaut, Workflows neu definiert und das Denken der Mitarbeiter verändert. Das alles auf der Grundlage von Daten und Zielgruppen-Insights. Wie der typisch journalistische Impuls, bloße Nachrichten zu produzieren durch geplante und analytisch fundierte Berichterstattung ersetzt wurde, zeigt diese Session.

Raphael Bienz, CEO, BlueGlass Interactive AG

Session beim Summit: „Verstehen, was Suchende wirklich wollen – Micro-Moments als SEO-, Content- & Conversion-Booster“

Nebst Links und dem Content an sich startet seit einigen Monaten ein drittes Rankingsignal regelrecht durch: Das Verständnis für die Suchintention! Und wer wirklich versteht, in welchen Real-Life-Momenten sich die Nutzer an Google wenden, der wird am Ende nicht nur von Google mit Traffic belohnt, sondern kann über tatsächlich relevante Inhalte in diesen entscheidenden Momenten den Nutzer für sich gewinnen.

David Friedrich, International SEO Specialist, BSH Hausgeräte

Session auf dem Summit: „Search & Content Marketing im internationalen Mehr-Marken-Konzern“

Erfolgreiches Content-Marketing kann nur mit einer funktionierenden Content-Strategie etabliert werden. Hierfür müssen Prozesse und Strukturen entwickelt werden, um sie anschließend im Konzern zu verankern. Anhand der Marken Bosch & Siemens wird David Friedrich in dieser Session erläutern wie man hochwertigen Content global aussteuern und mithilfe von Methodenwissen lokal in den Ländern vermitteln kann.

Volker Smid, Vorsitzender der Geschäftsführung, Searchmetrics & Marcus Tober, CTO und Gründer, Searchmetrics

Keynote beim Summit: „SEO und User Experience im Machine Learning Zeitalter“

Relevante Inhalte waren schon immer das, was Nutzer im Internet finden wollten. Die Evolution des Google-Algorithmus, nicht zuletzt mithilfe von Machine Learning, hat nun (endlich) dazu geführt, dass dies nun auch häufig der Fall ist. Vorbei sind damit jedoch die Zeiten von Checklisten-SEO und Bauchgefühl. Intelligenz und Menschenverstand sind immer noch das, was guten Content letztendlich ausmachen. Jedoch reichen diese Zutaten alleine nicht mehr aus, um relevante Inhalte zu erstellen, die online auch optimal erfolgreich sind. Datengetriebene Analysen und innovative Auswertungsmethoden sind unsere beste Ausrüstung, um mit RankBrain & Co. Schritt zu halten. Nur so können wir Websites mit relevanten und erfolgreichen Inhalten füllen, der der jeweiligen Suchintention entspricht, Nutzerfragen beantwortet und dabei auch Googles immer präziser werdende Kriterien erfüllt.

Unsere Speaker im Experten-Track:

Melanie Ruf, Senior Marketing Manager, 12Auto Group GmbH

Session auf dem Summit: „Relaunch von autoplenum.de“

Die Session beleuchtet die Herausforderungen der Architektur-Neustrukturierung einer 10 Jahre alten Website mit hohem SEO-Wert. Melanie Ruf präsentiert Herangehensweisen, typische Relaunch-Fehler und gibt praktische Tipps, um einen Relaunch ohne Traffic-und Visibility-Verlust erfolgreich über die Bühne zu bringen.

Bartosz Góralewicz, CEO, Elephate

Session auf dem Summit: „How to deliver outstanding results with technical SEO“

Bartosz Góralewicz will present technical SEO techniques that helped Elephate’s clients dominate their competitors. He will share specific solutions as well as full, detailed case studies of large, international brands he works with.

Marco Lauerwald, Head of Search, Urlaubsguru

Session beim Summit: „Reduktion von irrelevantem Content zur Steigerung der SEO Performance“

In der Session beleuchtet Marco Lauerwald, wie er mit seinem Team über 90% der indexierten Seiten aus dem Google Index warf und gleichzeitig die SEO Visibility steigerte. Dabei geht er darauf ein, auf was man bei einem Clean-Up Projekt achten muss, wie eine Content-Reduktion Duplicate-Content Probleme lösen kann und wie man bei über 60 neuen Content Elementen pro Tag künftige Probleme vermeidet.

Matthias Nientiedt, Product Manager Landing Pages & SEO, StepStone

Session auf dem Summit: „SEO im Anzeigengeschäft“

Herausforderungen für SEO mit nur kurzfristig verfügbarem Content – technische Probleme und Cleanup.

Serbay Arda Ayzit, Head of SEO, SEM

Session auf dem Summit: „How can SEO’s help companies to improve their overall marketing strategies?“

In today’s world, SEOs need to be more creative and more technical than ever. Therefore, a SEO needs many different skills to help companies winning the game via search engines. How can we work with other departments to maximize the value.

Carsten Riemer, Vice President Marketing & Communications, uberall GmbH

Session beim Summit: „Die Bedeutung und Relevanz von Location in der Mobile Search“

Carsten Riemers Vortrag startet mit einem kleinen Rückblick, wie sich die Suche über die letzten Jahre weiterentwickelt und verändert hat mit dem direkten Bezug von unstrukturierten zu strukturierten Daten.
Riemer gibt Einblicke in neue Trends in Richtung „Exploration“ und liefert im Kontext dazu interessante Daten zur Nutzung von Local Search. Weiter geht er anhand eines Beispiels auf die Notwendigkeit einer Alternative zu Schema.org ein und erklärt, warum strukturelle Daten im Mobile-first Index für Datenkonsistenz eine wichtige Rolle spielen um im Einsatz von neuen Technologien wie beispielsweise Bots, Interfaces, Artificial Intelligence und Automotive Applikationen wettbewerbsfähig zu sein.

Sebastian Adler, Senior SEO Consultant, Searchmetrics GmbH

Session beim Summit: „SEO Irrgarten“

Es gibt Themen und Probleme, die nie an Relevanz verlieren. Sebastian Adler wirft einen Blick auf die gängigsten Fehlannahmen und technischen Probleme im Bereich SEO, die ihm bisher begegnet sind und wahrscheinlich nie aussterben werden.

Searchmetrics Event: Summit Berlin 2017 Kulturbrauerei

Weitere Informationen zum Summit

15.02.2017 – Konferenz

Machine Learning, Mobile First, Content Relevance – für SEO-Experten und Content Marketer braut sich derzeit der perfekte Sturm zusammen. Doch es gibt auch neue Chancen. Auf dem Searchmetrics Summit 2017 werden wir gemeinsam erkunden, welche Auswirkungen dieser grundlegende Wandel heute schon hat, welche Entwicklungen bereits absehbar sind und wo die größten Chancen für die Sicherung des eigenen Wettbewerbsvorsprungs liegen. Dabei werden wir erstmals zwei Tracks anbieten:

  • Der Management-Track vermittelt aktuelle Trends und Use Cases aus der Welt der Content- und Suchmaschinenoptimierung und führt in Theorie und Tools der ‚agilen Content-Entwicklung’ ein.
  • Der Experten-Track liefert parallel dazu die bestgehüteten Geheimnisse unseres Professional Services Teams für die effiziente Anwendung der Searchmetrics Suite sowie weitere spannende Insights rund um das Thema ‚Data-Driven Content Optimization und Machine Learning’.

Wie immer treffen beim Searchmetrics Summit langjährige Bestandskunden, Neukunden und Noch-Nicht-Kunden aufeinander. Neben Marcus Tober, Geschäftsführer und Gründer von Searchmetrics werden weitere Top Speaker Trends & Neuigkeiten aus der Welt des Content Marketing und der Suchmaschinenoptimierung präsentieren. Anschließend haben Sie beim Evening Event die Möglichkeit zum Networken. Erwarten Sie einen lebendigen Gedankenaustausch!

Sponsoren des Searchmetrics Summits:

Die uberall GmbH ist Anbieter der Location Marketing Cloud, der führenden Online-to-Offline-Lösung im Location Marketing. Die Cloud besteht aus den Produkten Control Center, Listings, Engage und Locator und ermöglicht es Unternehmen mit zahlreichen Standorten, deren Daten (Kontaktinformationen, Öffnungszeiten, Bilder und Videos, Produkte und Veranstaltungen, Angebote, etc.) in einem zentralen Tool zu verwalten, anzureichern und in über 100 Verzeichnissen, Karten- und Navigationsdiensten kontrolliert zu publizieren. Dadurch wird eine optimale Auffindbarkeit bei der “lokalen Suche” erreicht. Weiterhin bietet die Software die Möglichkeit, Nutzerfeedback wie Bewertungen und Kommentare zu einzelnen Standorten zu erfassen und direkt mit den Konsumenten in Kontakt zu treten.

Das Technologieunternehmen wurde 2012 von David Federhen, Florian Hübner und Josha Benner gegründet und wird von namhaften Investoren wie United Internet, FUNKE Digital und Project A Ventures unterstützt. Neben dem Hauptsitz in Berlin verfügt es über eine Niederlassung in San Francisco. Zu den Kunden von uberall zählen namhafte Unternehmen wie die Deutsche Telekom, Barmenia Versicherungen, NETTO, Globus Baumärkte sowie Vertriebspartner mit zehntausenden inhabergeführten lokalen Geschäften.

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Die diva-e Digital Value Enterprise GmbH bietet mit langjähriger Erfahrung und Expertise das komplette Lösungsportfolio für ein erfolgreiches E-Business.

Planung, Umsetzung oder Optimierung: diva-e unterstützt Sie bei strategischer Markenberatung, Anpassungen und Individualentwicklungen von E-Commerce-Plattformen und Corporate Websites, Backend-Integration, Frontend-Design, User-Experience-Optimierung, Entwicklung und Design von Mobile-Apps sowie Hosting-Services.

Im Bereich Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung entwickelt die diva-e Content-Strategien, die sie mit einzigartigen Inhalten in Form von Text, Bild und Infografik umsetzt.

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Acquia ist die Digital Experience Company. Die Acquia Cloud Platform basiert auf dem Open-Source-Content-Management-System Drupal, das eine optimale Integration von Content, Commerce und Community gewährleistet und bestehende CRM-, ERP-, E-Commerce- und Digital-Marketing-Systeme nahtlos integrieren kann, so dass digitale Wertschöpfungsketten ganzheitlich abgebildet werden können. Mehr als 4.000 Unternehmen weltweit, darunter RTL, TUI, Burda, Nasdaq oder die Warner Music Group, nutzen die Acquia Cloud Platform bereits, um ihre digitale Strategie zu realisieren.

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Es hat uns sehr gefreut Sie alle persönlich begrüßen zu dürfen. Damit Sie die Eindrücke des Events auf sich wirken lassen können, finden Sie in unserer Bildergalerie einige Impressionen:

Searchmetrics Events: Summit Berlin 2017 Publikum
Searchmetrics Events: Summit Berlin 2017 Panel Discussion