Google Shopping Studie 2018 - Analyse und Marktüberblick
Wie hat sich Google Shopping nach der EU-Rekordstrafe in Höhe von 2,4 Milliarden verändert?
Inzwischen kommen nur noch 68 Prozent der Shopping-Anzeigen von Google selbst, 32 Prozent von externen Comparison Shopping Services (CSS).
Mehr Wettbewerb in Google Shopping
Searchmetrics hat für die aktuelle Google-Shopping-Studie die Desktop-Suchergebnisse im Herbst 2018 in Deutschland, UK und Frankreich analysiert. Dabei zog Searchmetrics vergleichend seine Ergebnisse aus der Google-Shopping-Studie vom Januar 2018 heran. Zu Jahresbeginn 2018 – vier Monate nach der Öffnung von Google Shopping für externe CSS – untersuchte Searchmetrics erstmals die neue Wettbewerbssituation.
Das Ergebnis war damals vernichtend: In Deutschland kamen zwei Prozent der Anzeigen von externen CSS, in Großbritannien waren es nur 0,4 Prozent.
Die vorliegende Searchmetrics-Studie zu Google Shopping zeigt, dass inzwischen deutlich mehr Wettbewerb herrscht.
Dazu wurden die Desktop-Suchergebnisse in Deutschland, Großbritannien und Frankreich im Herbst 2018 untersucht und die aktuellen Marktanteile von der Google-eigenen Shopping Unit und von externen CSS in Shopping-Anzeigen ermittelt.
Director Performance Advertising, Peak Ace AG
Mehr Wettbewerb = guter Wettbewerb?
Ebenfalls wurde in der vorliegenden Searchmetrics-Untersuchung zu Google Shopping die Top10 der sichtbarsten externen CSS in den Shopping-Anzeigen für die drei Märkte Deutschland, Großbritannien und Frankreich ermittelt.
Hierbei zeigt sich, dass vielfach keine „klassischen“ Preis- und Produktvergleichsseiten in den Shopping-Anzeigen zu finden sind, sondern Online-Marketing-Agenturen, die als offizieller CSS-Partner von Google im Auftrag von Online-Händlern die Gebote um die Anzeigenplätze abgeben.
Die nachfolgende Grafik zeigt die Top3 der externen CSS-Anbieter pro Markt:
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