Priorisierung & Fokussierung mit der Searchmetrics Suite führt DaWanda zu besseren Inhalten und steigender SEO Visibility

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DaWanda ist ein Online-Marktplatz für den kreativen Lebensstil. Mit einzigartigen Produkten, Do-it-yourself-Anleitungen und passenden Materialien bietet DaWanda eine individuelle Alternativen zu industriell gefertigten Massengütern und zusätzlich eine Community von Menschen, die die Einzigartigkeit von handgefertigten Gegenständen schätzen.

Seit der Gründung haben sich mehr als 360.000 Designer und Kreative auf www.dawanda.com registriert, von denen viele Tausende täglich handgefertigte Artikel anbieten.

Die Herausforderung: Priorisieren, Erstellen und Messen von Inhalten für eine Vielzahl von Produktkategorien, die sich ständig weiterentwickeln

Für einen Marktplatz wie DaWanda besteht die größte Herausforderung darin, mit nutzergenerierten Inhalten umzugehen: aus Sicht der Content-Optimierung muss DaWanda mit seinen Verkäufern Schritt halten, die immer wieder neue und individuelle Ideen für handgefertigte Produkte einbringen – das bedeutet, dass sich die Produkt-Kategorien ständig weiterentwickeln und erweitern.

Priorisierung, Erstellung und Messung von Inhalten sind zeitaufwendig und nicht einfach skalierbar. Inhalte für viele Produktkategorien zu erstellen, wie sie im Shop von DaWanda angeboten werden, ist es eine echte Herausforderung und setzt einen hohen technischen Aufwand voraus. Doch das ist nicht immer effizient oder erfüllt die Anforderungen.

Ein weiteres Problem ist, dass Suchmaschinenoptimierung für einen Online-Marktplatz sehr schwierig sein kann – insbesondere dann, wenn es darum geht, die interne Verlinkung zu optimieren.

Martina Carucci, DaWanda

“Suchmaschinenoptimierung für einen Online-Marktplatz kann sehr schwierig sein – insbesondere, wenn es darum geht, die interne Link-Optimierung zu verbessern. Meine Empfehlung ist, sich auf die Seiten (oder Seitengruppen) zu konzentrieren, die den Benutzern zusätzlichen Nutzen bringen und diese mit ein paar Klicks leicht zugänglich zu machen.”

Martina Carucci, SEO Lead, DaWanda GmbH

DaWanda benötigte eine Software, die sie dabei unterstützt, alle unterschiedlichen Bedürfnisse zu erfüllen, Ergebnisse für weitere Analysen zusammenzufassen, anschließend SEO– und Content-Optimierungs-Empfehlungen zu geben und schließlich den Erfolg zu messen.

Die Lösung: Skalierung des Content-Entwicklungsprozesses und Fokus auf die relevantesten Seiten mithilfe der Searchmetrics Suite

Für DaWanda ist die Searchmetrics Suite eine All-in-One-Software, die das Unternehmen für alle Bedürfnisse nutzen kann – von der Priorisierung der Content-Optimierung bis zur Erfolgsmessung. Der Marktplatz muss nicht mit zusätzlichen Tabellen oder anderen Tools arbeiten, da alle Prozesse innerhalb der Searchmetrics Suite stattfinden. Dieser Aspekt hilft DaWanda dabei, den Prozess der Content-Entwicklung zu skalieren und sich gleichzeitig auf die relevantesten Seiten zu fokussieren.

Martina Carucci, DaWanda

„Die Searchmetrics Suite ist eine All-in-One-Software, die alle unserer Anforderungen erfüllt – von der Priorisierung der Content-Optimierung bis hin zur Erfolgsmessung.“

Martina Carucci, SEO Lead, DaWanda GmbH

DaWanda hat festgestellt, dass die Möglichkeit, durch optimierte Inhalte gleich mit mehreren verwandten Keywords für diesen Content im Suchmaschinen-Ranking vertreten zu sein, einen großen Unterschied macht: es hilft dabei, Autorität für ein bestimmtes Thema zu entwickeln. In der Searchmetrics Suite kann DaWanda den optimierten Seiten Tags zuweisen und sie auf dieser Basis analysieren und reporten. DaWanda markierte und strukturierte die Seiten nach einem semantischen Ansatz und gruppierte alle Seiten, die auf das gesetzte Ziel einzahlen. Dadurch kann DaWanda die SEO Visibility auf Basis einer bestimmten Produktkategorie überwachen und diese auch mit der Sichtbarkeit ihrer Mitbewerber vergleichen, so dass darauf basierend für jeden Produkttyp verschiedene Aktionen ausgeführt werden können.

In der täglichen Arbeit mit Searchmetrics konzentriert sich DaWanda hauptsächlich auf die Content Optimization. Diese Funktion unterstützt das Unternehmen, indem sie den Optimierungsprozess für die Inhalte besser steuert und dabei hilft, auf Daten fundiertere Entscheidungen zu treffen – zum Beispiel bei der Auswahl der relevantesten Keywords. Ebenso macht sie den Recherche-Prozess viel schneller und bietet darüber hinaus z.B. die Möglichkeit, Stoppwörter einzubinden. Dies ermöglicht DaWanda, die Relevanz der Ergebnisse zu verbessern.

DaWanda verwendet die Searchmetrics Suite auch, um die Ergebnisse ihrer Optimierungen nachzuverfolgen. Das Unternehmen taggt seine Keywords und URLs, um die Entwicklung seiner Rankings strukturiert messen zu können und somit seine SEO-Strategie ständig zu verbessern. Auf diese Weise weiß DaWanda immer, welche URLs für welche Keywords ranken und vermeidet dadurch etwaige interne Kannibalisierungen. Die Keyword-Positionsverteilung zeigt zudem, wie lange es dauert, bis die Optimierungsbemühungen wirksam werden.

Das Ergebnis: Durch die Priorisierung der leistungsstärksten URLs zur Optimierung erreicht DaWanda einen SEO-Visibility-Anstieg von 94%

  • Anstieg der SEO Visibility: +94%

Mit Hilfe von Searchmetrics konnte DaWanda seine SEO Visibility für 67 Keywords innerhalb eines sechsmonatigen Zeitrahmens erhöhen. Eine große Unterstützung dabei war die Searchmetrics Research Cloud. Innerhalb dieses Analysebereichs der Searchmetrics Suite konnte sich DaWanda auf die Top Performing URLs-Kategorie konzentrieren, in welcher die Seiten mit dem größten Potenzial angezeigt werden. Dort folgte DaWanda der vorgeschlagenen Priorisierung, um auszuwählen, welche Seiten zuerst optimiert werden sollten. Das Ergebnis dieser Strategie wird in der folgenden Abbildung angezeigt:

Searchmetrics Case Study mit DaWanda

Abbildung 1: Searchmetrics Projekt SEO Visibility von de.dawanda.com (67 Keywords)

Martina Carucci, DaWanda

“Searchmetrics bietet eine fantastische Software für Optimierung and Tracking – und sie haben einen großartigen Kundenservice!”

Martina Carucci, SEO Lead, DaWanda GmbH

 

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