Zuhause im Netz: Bundesländer & Landeshauptstädte unter der Lupe

SEO und Social Visibility: Searchmetrics zeigt, wie gut die Domains in Google Deutschland performen – und ob Social Media eine Rolle spielt

Berlin, 02. Juli 2014_ „Oh du schöne Ferienzeit“ – nur noch wenige Tage und dann fällt der Startschuss für die diesjährigen Sommerferien. Während viele Urlauber den Weg in die Ferne nehmen, entdecken auch immer mehr Touristen und Bundesbürger die schönen Seiten in der Heimat. Deutschland ist nämlich auch ein beliebtes Reiseziel für Kurzreisen und Städtetrips – und das nicht nur unter den internationalen Gästen. Für viele Reiselustige ist dabei das Internet Anlaufstelle Nummer eins, wenn es um die Informationssuche zum nächsten Reiseziel geht. Searchmetrics, Pionier und führender Anbieter für Inbound Marketing-Dienstleistungen, hat deshalb die deutschen Bundesländer und deren Hauptstädte unter die Lupe genommen: Wie gut performen die offiziellen Domains der deutschen Reiseziele etwa in der organischen Suche von Google Deutschland? Wie gut sind Bundesländer und Landeshauptstädte eigentlich in Sachen Social Media aufgestellt? Und welchen Stellenwert nehmen Universal-Search-Integrationen unter den Online-Präsenzen ein?

 

SEO Visibility: Stadtstaaten platzieren sich am besten in den organischen Suchergebnissen /Universal-Search-Integrationen deutlich ausbaufähig

In den organischen Suchergebnissen von Google Deutschland haben zwei Stadtstaaten in Sachen SEO-Visibility die Nase vorn: berlin.de (326.262 Index-Punkte) und hamburg.de (194.751 Punkte) sind im direkten Vergleich der Bundesländer die beiden Domains, die am besten in den Suchergebnissen ranken. Die SEO Visibility zeigt dabei die Sichtbarkeit der eingegebenen Domain in der organischen Suche an – also wie häufig URLs einer Domain in den Suchergebnissen auftauchen und an welcher Position sie ranken. Der Indexwert setzt sich unter anderem aus dem jeweiligen Keyword-Suchvolumen und den Positionen der für diese Eingabe rankenden URLs zusammen. Jede Position wird dabei individuell nach einem von Searchmetrics ermittelten Faktor gewichtet.

Unter den Domains der Bundesländer – ohne Stadtstaaten – nehmen vor allem nrw.de und bayern.de dank einer guten SEO-Strategie eine gute Position ein und erreichen gute Sichtbarkeits-Werte (148.951 Punkte und 138.860 Punkte). Am unteren Ende der Liste dagegen zeigt sich, dass allen voran mecklenburg-vorpommern.eu (926 Punkte), aber auch sachsen-anhalt.de (6.342 Punkte) und thueringen.de (9.246 Punkte) deutlich nachbessern müssen, wenn sie besser in den Suchergebnissen gefunden werden wollen.

Auch im Vergleich der einzelnen Landeshauptstädte bleiben Berlin und Hamburg ungeschlagen an der Spitze, Platz drei sichert sich die Domain der bayerischen Landeshauptstadt München (muenchen.de; 124.132 Punkte).

Interessant ist auch der Blick auf die Universal Search-Integrationen – also die Einbindung von Boxen mit weiteren Medien wie Videos, Bilder, Maps, Shopping-Ergebnisse oder News – in die Suchergebnisse. Erst vor kurzem analysierte Searchmetrics in einer Folgestudie die Universal-Search-Integrationen für die deutschen Google-Ergebnisse. Zentrales Ergebnis der diesjährigen Studie: Die häufigste Integrationsart nach Gesamtzahl sind Bilder; aber auch Video-Integrationen nehmen kontinuierlich zu. Dieses Ergebnis bestätigt auch die Auswertung der Domains der deutschen Bundesländer und deren Landeshauptstädte: bayern.de (15.060 Bilder), nrw.de (14.129 Bilder) und berlin.de (14.030) nutzen die beliebteste Integrations-Form bereits entsprechend gut, allerdings besteht insgesamt deutlich Nachholbedarf. So spielen beispielsweise Videos bisher hier eher noch eine untergeordnete Rolle – dabei ließe sich doch gerade hierüber der Urlaubsort besonders anschaulich präsentieren.

Die vollständige Studie zu den Universal-Search-Integrationen kann in der Knowledge Base von Searchmetrics nachgelesen werden.

URL (Bundesländer) SEO Visibility Universal- Search- Integrationen
Bilder Maps Videos
berlin.de 326.262 14.030 2.151 501
hamburg.de 194.751 6.596 948 111
nrw.de 148.951 14.129 733 35
bayern.de 138.860 15.060 310 61
niedersachsen.de 58.253 2.059 384
hessen.de 39.690 685 240
rlp.de 36.813 3.918 155 4
sachsen.de 35.814 2.349 188 2
bremen.de 33.508 1.859 280 117
brandenburg.de 27.232 2.252 39 2
baden-wuerttemberg.de 17.635 807 37
schleswig-holstein.de 16.727 3.698 177 4
saarland.de 13.309 848 46
thueringen.de 9.246 666 98 3
sachsen-anhalt.de 6.342 204 24 1
mecklenburg-vorpommern.eu 926 1.378

 

URL (Landeshauptstädte) SEO Visibility Universal- Search- Integrationen
Bilder Maps Videos
berlin.de 326.262 14.030 2.151 501
hamburg.de 194.751 6.596 948             111
muenchen.de 124.132 1.883 604 60
stuttgart.de 39.608 336 249 31
bremen.de 33.508 1.859 280 117
duesseldorf.de 24.314 1.027 473 44
hannover.de 21.564 2.719 220 110
dresden.de 21.025 2.253 196
mainz.de 9.737 287 94
kiel.de 9.643 320 49
wiesbaden.de 7.594 246 128
saarbruecken.de 7.271 589 37
erfurt.de 5.576 175 118
potsdam.de 4.616 169 12
magdeburg.de 3.724 73 42
schwerin.de 1.824

 

Social Visibility: muenchen.de ist der ungekrönte Social Media-König

Finden die entsprechenden Domains aber auch in den sozialen Netzwerken statt? Hierfür ermittelt Searchmetrics die sogenannte Social Visibility, die nicht nur die Anzahl der Likes und Shares einer Domain in den sozialen Netzwerken wiederspiegelt, sondern auch, die User-Kommentare über diese Domain beinhaltet.

Ebenso wie in der SEO Visibility sichern sich die Stadtstaaten Hamburg und Berlin im Ländervergleich erneut die vorderen Plätze: hamburg.de führt die Liste mit 6.072.458 Index-Punkten an, erst mit deutlichem Abstand folgen berlin.de (1.425.313 Punkte) und nrw.de (679.748 Punkte). Betrachtet man allerdings das Social Ranking der Domains der einzelnen Landeshauptstädte, ist muenchen.de der ungekrönte Sieger unter allen URLs: die bayerische Seite ist mit 15.814.779 Index-Punkten die Domain, die am häufigsten geliked, geteilt und kommentiert wird.

Ein Blick auf den Social Spread (Gesamtverteilung der Social Signals auf die einzelnen sozialen Netzwerke) im Detail zeigt, dass Facebook das Geschehen unter der sozialen Netzwerken dominiert.

URL (Bundesländer) Social Visibility Social Spread
Facebook Twitter Google+
berlin.de 1.425.313 422.292 84.320 7.118
hamburg.de 6.072.458 2.927.806 55.825 25.172
nrw.de 679.748 240.827 26.548 4.371
bayern.de 618.964 202.870 22.962 20.429
niedersachsen.de 218.334 95.283 796 430
hessen.de 420.160 193.765 2.840 2.023
rlp.de 171.186 59.442 6.662 484
sachsen.de 245.216 86.318 10.501 757
bremen.de 366.636 132.551 19.489 2.292
brandenburg.de 54.867 18.064 2.537 200
baden-wuerttemberg.de 167.142 56.739 7.179 2.298
schleswig-holstein.de 147.999 71.501 2.541 460
saarland.de 58.128 19.063 2.184 772
thueringen.de 31.581 9.907 1.557 427
sachsen-anhalt.de 53.585 19.936 2.050 154
mecklenburg-vorpommern.eu 555 202 14 3

 

URL (Landeshauptstädte) SEO Visibility Social Spread
Facebook Twitter Google+
berlin.de 1.425.313 422.292 84.320 7.118
hamburg.de 6.072.458 2.927.806 55.825 25.172
muenchen.de 15.814.779 7.194.786 35.053 12.900
stuttgart.de 164.044 36.728 17.996 4.767
bremen.de 366.636 132.551 19.489 2.292
duesseldorf.de 1.384.921 586.113 13.465 3.126
hannover.de 83.794 32.150 2.129 849
dresden.de 233.701 39.957 30.239 4.704
mainz.de 35.286 11.335 2.208 180
kiel.de 22.886 8.180 897 103
wiesbaden.de 69.327 13.031 6.786 215
saarbruecken.de 21.707 8.575 393 188
erfurt.de 20.201 7.081 1.037 82
potsdam.de 29.123 6.451 2.478 139
magdeburg.de 58.451 24.720 826 210
schwerin.de 7.697 3.317 62 43

 

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