Searchmetrics Glossar: das Lexikon für SEO und Content Marketing

Topic Explorer

Der Topic Explorer ist ein Instrument zur Themenrecherche in der Searchmetrics Content Experience (SCE). Er ist ein Teil des Briefing Creators, mit dem Autoren-Briefings für die Content-Erstellung angefertigt werden. Der Topic Explorer basiert auf datengetriebenen Insights, die eine gezielte Recherche ermöglichen. So lässt sich durchdachter holistischer Content erstellen, der miteinander verwandte Themen umfassend behandelt und den User Intent bedient.

Der Topic Explorer zeigt Themen an, die semantisch verwandt sind und mit dem Ausgangsthema des Briefings in Beziehung stehen. Mit einem Klick auf ein bestimmtes Thema lässt sich dieses

  • auswählen
  • auf ein zusätzliches Level erweitern, also weitere verwandte Themen
  • finden,
  • aus dem Diagramm entfernen oder
  • im Detail analysieren.

 

Die Themen lassen sich in sechs aufklappbaren Reitern aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchten:

  • Semantik
  • Rankings
  • Saisonalität
  • Wettbewerbsfähigkeit
  • Suchintention
  • Verkaufstrichter

 

Bei jeder Herangehensweise bietet der Topic Explorer eine Ansicht als Tabelle oder als grafische Visualisierung.

Searchmetrics Glossar: Topic Explorer - Miley Cyrus

Semantik

Die Themen, die einen gemeinsamen Kontext teilen, sind nah beieinander angeordnet und haben die gleiche Farbe.

Rankings

Die Rankings zeigen eine Vergleichsansicht der eigenen URL gegenüber Websites von Wettbewerbern. Die Farbe des äußeren Kreises bildet ab, auf welcher Position die eigene URL für ein Thema rankt. Die Farbe des inneren Kreises zeigt an, wie viele der festgelegten Benchmark Domains für das Thema auf der ersten Google-Seite ranken. Die Betrachtung der eigenen Ranking-Position im Verhältnis zu den Benchmarks hilft, vernachlässigte Themen zu identifizieren und Content-Gaps zu füllen. Die Rankings im Topic Explorer sind nur dann nutzbar, wenn im Briefing eine URL angegeben und im dazugehörigen Projekt Benchmarks festgelegt wurden.

Searchmetrics Glossar: Topic Explorer - Justin Bieber

Saisonalität

Hier zeigt der Topic Explorer Themen, deren Suchvolumen zu einer bestimmten Jahreszeit steigt. Diese werden jeweils für Frühling, Sommer, Herbst und Winter in der gleichen Farbe dargestellt. Berücksichtigt der Nutzer in der eigenen Content-Strategie solche saisonalen Auswirkungen, kann er Content dann veröffentlichen, wenn die Nachfrage am größten ist und zurückhalten, wenn niemand danach sucht. So ist der Text nicht nur hochwertig, sondern auch relevant, da er zum richtigen Zeitpunkt ankommt.

Wettbewerbsfähigkeit

Unter dieser Ansicht werden Themen nach ihrem „Marktwert“ geordnet, der sich im CPC (Kosten pro Klick für bezahlte Anzeigen in Google-Suchergebnissen) zeigt. Die Themen mit ähnlich hohem CPC laut Google AdWords bildet der Topic Explorer nah beieinander und in der gleichen Farbe ab. Themen mit höherem CPC sind wettbewerbsfähiger, da mehr Werbetreibende bereit sind, Geld für Anzeigen auszugeben. Solche Themen werden daher stärker nachgefragt und sind wertvoller. Hier lohnt es sich besonders, mit dem eigenen Content zu ranken.

Searchmetrics Glossar Topic: Explorer - Gruppenclusterung

Suchintention

Unter Suchintention bildet der Topic Explorer unterschiedliche Personas ab: Die Themen werden danach unterschieden, mit welchem User Intent ein Nutzer auf Google danach sucht. Suchbegriffe mit gleicher Suchintention werden nah beieinander und in der gleichen Farbe dargestellt. Wird ein Suchbegriff üblicherweise mit der Intention gesucht, mehr darüber zu erfahren, ist die Suche informativ. Navigational ist die Suchintention dann, wenn der Nutzer direkt zu einer bestimmten Seite geführt werden möchte. Ist die Suchintention transaktional, hat der Nutzer ein Kaufinteresse. Die Berücksichtigung der Suchintention hilft dabei, Content zu erstellen, der auf den Zweck der Seite abgestimmt ist.

Verkaufstrichter

Der Zyklus eines Kaufs wird üblicherweise in vier Phasen eingeteilt, die ein potenzieller Käufer durchläuft: Das sind

  1. Wahrnehmung – Benutzer haben ein Bewusstsein für ihr Kaufinteresse
  2. Evaluation – Benutzer erwägen, einen Kauf zu tätigen
  3. Kauf – Benutzer wollen einen Kauf tätigen
  4. Kundenbindung – Benutzer bleiben einer bestimmten Marke treu

 

Themen lassen sich diesen Phasen zuordnen. Die Themen, die der gleichen Phase im Verkaufstrichter zugeordnet sind, werden nah beieinander und in der gleichen Farbe dargestellt. Berücksichtigt der Schreiber die Kaufzyklus-Phase, die auf ein Thema zutrifft, lässt sich der Content exakt darauf abstimmen.

Der Topic Explorer ermöglicht, zur Content Strategie passende vielversprechende Themen gezielt zu recherchieren und auszuwählen. So kann holistischer Content erstellt werden, der die Nutzer-Erwartung erfüllt und die eigene Präsenz in den Suchmaschinen verbessert.

F